据"北京日报"的客户透露，北京市电影局发出通知说，从8月14日起，全市电影观众的上限将从30%调整到50%。同一天，"北京商报"记者在第三方购票平台上发现，北京一些电影院的购票页面也将随后放映的入场率从30%调整到不超过50%，但与此同时，一些电影院工作人员表示，他们还没有收到调整出场率的通知，仍然按照以前的规定出售门票。

猫眼电影显示，20多家影院，包括UME国际制片厂(安贞店)、金艺影业(朝阳大成IMAX店)、完美世界电影(北京西直门Kade购物中心)和地球电影(王京新天帝店)，已经将入场率调整至不超过50%，上述放映基本上是在8月14日前后进行的。

为了了解调整是否涵盖了北京所有电影院，"北京商报"联系了上述电影院，但电话没有接听，当与其他电影院联系时，一些工作人员表示，他们还没有收到调整参照率的通知。其中，美甲快乐影城(三里屯店)的工作人员表示，电影院尚未收到总部的通知，目前阶段仍在按照不超过30%的入场率进行实施。

值得注意的是，根据一些国内媒体的报道，北京的一些电影院已经将出勤率从不超过30%调整到了50%，上海、成都、福州等地的电影院也调整了参照率，并表示已得到电影主管部门或中国电影发行和放映协会的通知，自8月14日(星期五)起，除了观众人数从30%增加到50%外，观看超过两个小时的电影也不需要休息，而电影院可以恢复销售酒水，但仍然禁止饮用水和饮食。

一家电影放映公司的经理周翔告诉"北京商报"，一些省份和地区的调整应该在防疫和控制的基础上逐步放宽对电影院的限制，以促进电影市场的复苏，最近几年陆续发行或预订了一些新电影，可以利用这一机会促进电影市场的发展。

对于电影运营商来说，30%到50%之间的差距不仅仅是20%，更重要的是，一部电影就有机会获得更多的票房收入。"以有50个座位的小型演播室为例。增加比例后，一个工作室可以增加10个席位。如果以一张30元的电影票来计算，那就意味着电影院经营者可以从一家制片厂的一次放映中增加300元的收入。而演播室越大，20%的席位就会进一步增加，收入空间也会扩大。

影评人刘和说，在电影院恢复营业之初，由于需要继续做好防控措施，再加上当时上映的电影市场吸引力相对有限，三成的限制是有必要的，不会对电影院的运作产生特别大的影响。"目前，国内外有越来越多的新电影被归档，越来越多的电影作品进入电影发行阶段，为今后的发行做准备。观众看电影的欲望会逐渐激发，在保证防控措施继续下去的基础上，合理放宽限制，可以帮助电影院获得更多的收入。

据"猫眼专业版"报道，截至8月11日，全国恢复影院的数量已达8060家，恢复率超过70%。与此同时，单日票房也从最初的百万元增长到数千万元。

值得一提的是，除了放松观众席外，超过两个小时的电影不需要休息，酒水销售的调整令从业者和影迷感到惊讶。根据新规定，电影中仍然严格禁止吃和喝水，而且原则上不出售食物和饮料，但如果观众在看完电影后购买并拿走，就可以出售。

在电影业看来，这也是为了方便后续电影的发行。根据公共信息，即将重播的"哈利波特与魔法石"长达152分钟，而新的国产电影"800"则是147分钟，这让许多影迷担心中间的停顿会影响整体的观看体验，但如果没有中场休息的调整，粉丝们就会释怀。

周翔还说，对于电影院来说，恢复销售饮料的可能性是个好消息。"销售也是电影院的主要收入来源之一，其毛利率高于门票销售。"虽然暂时禁止饮用水和在电影院吃饭可能会影响实际销售，但销售的逐步自由化也增加了电影院获得更多收入的机会。

根据公开数据，影院放映业务的毛利率约为≤20%，而包括商品销售在内的非门票收入可实现近60%的毛利率。"目前的调整也是一系列稳步振兴电影院的布局，影院经营者应继续重视清洁和消毒等预防和控制措施，以使恢复稳定的局面能够持续下去。