“超乎想象”、“牛逼”、“不敢相信这是真的”……这是很多人听说辛有志辛巴一场直播卖了12.5亿后最直接的反映。6月14日晚，在众多品牌方的见证下，“带货王”辛有志辛巴再次创造了直播电商行业的新纪录。

对于外行人来说，12.5亿只是一个简单的数字。但对于业内人来说，一场12.5亿意味颇多。在中国的主流电商平台中，仅有阿里巴巴、京东、拼多多的日均销售额比这个数字高。第二梯度的电商平台大多数未能达到这个数据，一个带货主播堪比一家平台的时代，到来了。

数据显示，6月14日晚上，辛有志辛巴直播间内10分钟成交1.4亿，32分钟成交额突破2.5亿，带货5小时成交额突破10个亿，整场直播销售额定格在12.5亿元。从品类上看，在总销售额中，美容美体品类商品占比最高，达47%，总销售额超5.83亿；第二梯队的家电数码类销售额达4.05亿。

除此之外，我们还发现3个有意思的带货现象：

10分钟破亿，5小时带货10亿。直播卖货向来是个拉锯战，一场直播时长2小时甚至更久，破亿时间更是不确定。在速度上，辛巴辛有志此次单场直播10分钟破亿的速度史无前例，5小时破10亿的速度也是史无前例。另一方面，从带货数额上，辛有志辛巴的带货能力尚无人能出其右。据目前已公开数据显示，12.5亿相当于其他主播紧锣密鼓忙活半个多月的成交额。在这场直播后，直播电商单场10亿时代已经来临。

3个商品单链接过亿。据第三方数据显示，在辛巴辛有志的直播中，共计上线50款商品，其中由三款产品单链接破亿。首发产品天气丹上架10分钟内卖了1.4亿，也成功让辛巴在10分钟内破亿；之后的飞利浦净水器销售额1.38亿元、QTQ按摩椅销售额1.4亿元，3款商品合计卖了4亿多元。

辛有志辛巴的供应链体系初露锋芒。在6月14日那场直播中，辛有志辛巴直播间的商品链接主要来自三处，品牌天猫官方旗舰店、辛有志自有淘宝店——辛选、快手小店；卖了5500多万的棉密码和被爆卖的天气丹六件套等均是来自辛选供应链。有业内人士直言，“自有供应链体系是辛有志辛巴能快速破10亿的关键。”

众所周知，电商与直播电商的本质都是供应链体系的数字化再造，供应链的两端即商品和用户。在辛巴的这场直播中，“商品”和“用户”两端实现了高度的融合。辛选是辛有志辛巴建立的直播电商品牌，主打“高性价比”，涵盖日用、洗护、服装等品类。目前，辛选已经有了数千名员工，有了百亿级别快速流动的供应链体系，有上千家工厂构成的柔性供应链和数千家品牌随时可以接入的供销与选品体系。

对于用户而言，“辛选”这个供应链品牌就像一个拥有视界效应的引力漩涡，进入之后就不再出来，诸多“铁粉”，由此养成。“卖了12.5亿啊，一点也不惊奇，他卖的东西好我们都相信他，我老婆刚还买了剃须刀、兰芝、棉密码，比较克制的贡献了一千多。”辛有志辛巴的一位用户这样说到。

另一方面，辛巴辛有志在打造供应链的同时，也培养出了诸多带货能力一流的主播们，打破了业内“顶流主播不可复制”的魔咒。目前，辛巴和他的团队辛选已经孵化出蛋蛋小盆友、时大漂亮、爱美食的猫妹妹等多名主播，分别创下了单场4.8亿、5.2亿、3.5亿的销售纪录，成为时尚服饰、美妆、食品生鲜领域的各自王者，整体卖货成绩不亚于其他头部主播。他们的背后，是辛有志创立的“辛选”这一生态品牌。有人评论道：“在辛选的供应链支撑和品牌效应的光环下，主播们都能获得强大的buff加持。”

互联网发展的这些年，流量一直是根本中的根本。电商形势风云变幻，模式也在不断更迭。对于直播电商来说，流量不可或缺。但从辛有志辛巴一场直播12.5亿的经历来看，供应链将会是直播电商未来的核心竞争点。