近几年，曾经小众的新疆奶，通过小红书、抖音等渠道，打破区域限制，走近更多消费者的视野，获得了95后、00后的大力追捧，产品销量暴增。数据显示，2021年，新疆注册备案的乳品生产企业实现销售收入81.56亿元，同比增长13.58%，火热程度可见一斑。而持续飙升的市场关注度，也吸引了众多乳企纷纷布局。

经销商微刊注意到，近日火热的新疆奶市场又出现了一匹黑马，凭借北纬43°的新疆自有奶源，自然醇香的口感、真正零添加的配方，迅速吸引了众多经销商和消费者的关注，它就是“那拉牛奶”。

据了解，那拉牛奶已经在陆续发货中，目前客户订货踊跃，每天咨询合作的代理商络绎不绝，热门区域代理权争抢火爆，第一批代理名额一抢而空！回购率超过90%！各地订单数不胜数，全国市场都在同步启动中。

为什么那拉牛奶一上市就获得消费者和代理商的认可？小编带你一探究竟...

一、行业：乳品竞争，得奶源者赢天下

众所周知，牛奶的品质与奶源息息相关。在乳品行业，一直流行这样一句话：得奶源者赢天下。一个好奶源，很大程度上决定了一款牛奶的品质和口感，能够让消费者持续复购并长期信赖。“随着国内乳业竞争升级，优质乳源已经成为了兵家必争之地。”乳业高级分析师宋亮表示，未来乳企的竞争是全方位的，特别是供应链体系的竞争，奶源的重要性愈发凸显。

那拉乳业背靠新疆伊犁那拉提大草原是国际公认的黄金奶源带。

地处楚鲁特山北坡，发育于第三世纪古洪积层上的中山地草场，东南接那拉提高岭，势如屏障；西北沿巩乃斯河上游谷地断落，地势大面积倾斜，山泉密布，溪流纵横；北、东、南三面环山，西部开口迎接西来湿润的气流，成为荒漠区中风景这边独好的“湿岛”。

其他乳企梦寐以求的资源，却变成那拉乳业自带的天赋优势。

二、产品：严苛的生产标准+自然醇香的口感，构建硬核产品力

那拉乳业坚守严苛的生产标准，打造全新的乳制品加工生产线，占地170多亩，日处理鲜奶量为 560吨，年加工鲜奶量为 168000 吨，是目前西北首屈一指的乳制品加工厂。工厂各项工艺水平在国内都居于领先地位。

产品经过严格的优质奶源筛选与加工工艺的升级，采用137-142℃，4S的UHT灭菌工艺，最大限度的保存了牛奶的活性营养物质，保持了牛奶的鲜度和纯正口感，让奶香更纯正,也更接近鲜奶，让小朋友喝过还要喝。值得注意的是，那拉牛奶属于真正零添加的纯牛奶，以“100%生牛乳”的配方，得到消费者青睐。

三、布局：供应有保障，打造全系列矩阵

当然良好的产品需要充足的供应链保障，从2018年开始那拉本源乳业从源头布局，目前已拥有自有牧场将近600万亩，年底有机转化率将达到50%以上，货源充裕，对于市场的稳定供应更有保障，随时能得到充足的奶源供给。库尔德宁、玛纳斯、那拉木齐、那拉本源、阜康、华盟等六大核心牧区，造就了那拉本源乳业新疆草原奶独特的产品优势。好奶，源自好牧场，这也让那拉牛奶从一开始就掌握了市场竞争的有利位置。

不仅如此，为了满足不同人群的消费需求，还推出有机驼牛奶，酸奶等全系列布局。并且那拉新疆味道和那拉明珠双品牌运作，以分渠道、分品牌、分包装的操作，渠道覆盖度更高、销售氛围更好、市场销售更有销售秩序。以确保市场整体价盘稳定，渠道客户有利润。

四、赋能：从规模优势到市场支持，冠军背书实现品效合一

一、企业实力赋能。那拉本源乳业隶属那拉集团，定位于液态奶相关的生产制造。在新疆，那拉集团实力雄厚，构建起了包括有机牧场种植、有机牛羊骆驼养殖、乳品深加工、物流供应链、旅游参观等在内的全产业链布局。在乳制品领域，那拉集团有着近20年的战略布局，成功推出了享誉全国的“那拉丝醇”驼奶粉。

那拉本源乳业现建设特色配方产线、特殊医学配方产线、纯奶、发酵酸奶、含乳饮料、液奶生产线、冰激凌、奶酪产线等共八条生产线，并已取得国内、欧洲、美国有机认证、出口食品生产企业认证、美国FDA认证、HACCP、ISO9001、GMP体系认证等。对于那拉本源乳业，那拉集团更是寄予厚望，目标就是打造一个百亿级规模的液态奶品牌。为此，集团将提供全方位的战略支持，助力那拉乳业专注打造新疆好奶。

二、政策支持赋能。为了帮助经销商迅速打开局面，那拉乳业制订了完善的市场支持策略：丰富的产品组合，覆盖常温奶，有机礼盒，驼牛奶礼盒，巴氏杀菌乳等满足不同场景、不同档次需求；丰厚的渠道利润，利润空间大，毛利率较高；根据不同渠道，进行产品组合，制定详细的铺货和推广方案；并在市场上启动“百城万店计划”，实现从引流到动销再到出量的全方位支持体系。

三、冠军代言赋能。针对产品上市曝光，那拉牛奶进行全网多平台联动：一方面，通过微信公众号、视频号、小程序等多触点，全面扩散新品上市信息，打造微信生态内部的营销闭环；另一方面，品牌自媒体矩阵全面发声，聚焦微博、抖音、快手、小红书、B站各个平台媒体资源投入亿元强化品牌认知，深度种草新品，全面拓宽传播渠道。

与此同时，在品牌赋能的过程中，企业更是投入巨资邀请八大体育明星代言，以冠军精神加持冠军品质。从线上的流量收割，到线下的销售助力，真正实现“品效合一”。

自成立以来，从“喝新疆好奶，选那拉明珠”朗朗上口的宣传口号，到“新疆草原奶”突出的产品特色，那拉牛奶一直致力于打造草原牛乳领先品牌。

后疫情时代，国人的乳品消费也在发生很大变化：一方面，“冲动型消费”大幅减少，消费行为更加理性；另一方面，消费观念全面升级，对健康品质和优质奶源更为重视。对于那拉乳业来说，以“零添加”树立品类标杆，以“自有牧场”夯实品质优势，成功的在新疆奶赛道脱颖而出。

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