双 11"预售，各大博物馆文庄网店也推出了最新的折扣游戏和最新的产品，以争夺这股即将到来的消费热潮。从预热的角度来看，故宫仍然生活在" 物美价廉 "之中。与往年" 口红 "的销售表现不同，今年各博物馆主管的产品都有自己的特色。值得注意的是，以博物馆的名义，渗透到其他消费领域的跨圈产品也经常出现在今年的" 双 11" 中，在业界看来，博物馆的知识产权授权、跨境联合名称正在成为风口。

记者指出，10 月 20 日，随着李佳琦、薇娅等直播室的预热几乎同步，故宫博物院、上海博物馆等文创网店最近也纷纷开设了淘宝直播商品。

故宫仍然是今年的 "双 11" 预售战中的 "流"。搜索显示，目前故宫部有许多分支机构，如故宫博物院旗舰店、故宫淘宝、上新故宫博物院、故宫博物院出版旗舰店等。其中，故宫淘宝在日战略上，美容等业务，10 月 19 日至 23 日晚上不间断直播，主要 "双 11" 预售 "。

从售前的角度看，与头彩带直播相比，文庄博物馆的头流很难与之相比。这一次各岗位创造店直播风格不同，但主要是纯推送产品。与疫情期间开设的知识课相比，没有知识和实用信息的博物馆直播很难说是热点。"全职馆长郭薇说。博物馆文庄直播室与李嘉琪的直播室竞争仍然是一个长期目标，表达方式也应该有所不同：" 与普通商品相比，文庄博物馆直播必须拼出‘讲述故事’，这是一个潜在的优势。" 单纯的商品，很难走出流行的风格。

除了紫禁城和上海博物馆之外，中国大多数博物馆通常使用网上商店的各种规则来 "预热"。例如，中国国家博物馆旗舰店老板发起了 "预付折扣" 活动，并推出了 "分享多个朋友" 的优惠券。目前，苏州博物馆旗舰店有预售折扣和完整的礼券。陕西历史博物馆旗舰店顾客服务中心告诉记者，"双 11" 活动将在商品页面开始前三天开放。

值得一提的是，近两年来备受关注的故宫口红已不再是热点，而是被盲盒所取代。新京报记者看到，故宫猫香瑞盲盒今年已成为故宫淘宝的 "双 11" 动态推送产品。猜测盲盒游戏也已成为商品的利器 -- 淘宝的创意小礼品彩蛋售价 5 -50 元，故宫包 88 元，分别排在第三和第九位。

同时，与其他品牌的联合产品也成为 "双 11" 的重点。以敦煌博物馆为例，作为联营的 "大家庭"，敦煌博物馆官方旗舰店婴儿分类，有一个特殊的 "跨界联名" 栏目，联合滑板，Yukri 正在出售。

让传统的‘老树发芽’，在热点大 Ip 时间是跨国联合名称的意思。" 一些营销专家说。

国家文化遗产管理局博物馆和社会遗产司司长罗静近日指出："自国家文化遗产管理局去年发布" 博物馆藏品资源著作权、商标权和品牌许可指引 "( 试行）以来，越来越多的文化文化单位有序地向社会开放文物资源，并与各市场主体积极互动，推出了一批授权文物作品，为促进文物的生存注入了新的动力。

关于文波庄产业发展的现状和前景，北京中创文化旅游集团总裁邱彤在接受 "北京商报" 采访时说，参与文博创发展的企业鲜花繁茂，种类丰富，能够成功地控制年轻人在产品设计方面的发展趋势。她认为，文博创目前的开发和运营在初期有望有更多的跨境、跨国研发和销售。